随着互联网时代的发（fā）展，手（shǒu）机上网（wǎng）已经成为人们日（rì）常生活的部分，企业已经从过去传统（tǒng）的广告模式中走出来，移动营销成为企（qǐ）业推广的（de）重要方（fāng）式，而移动营销中，H5作为营（yíng）销的传播工具，在（zài）企业推广中起着至关重要（yào）的（de）作用。H5营销不仅自身附（fù）带推广，且H5形式（shì）众（zhòng）多，花样百出（chū），利用有（yǒu）趣的交互或（huò）者各种奖（jiǎng）励机制促使用户二次传（chuán）播，形成病毒（dú）营销，提高品（pǐn）牌的曝光量。下面，新利和蓝橙互动就给大家聊聊H5中（zhōng）动效的应用方式。

1、用户（hù）体验的重要性

从内容与推广出发，再结合当下信息时代和用户（hù）特征，思（sī）考H5如何才能更（gèng）好（hǎo）的具有传播力，动效无疑（yí）是提升（shēng）用户体验的重（chóng）要手（shǒu）段。我们所见的H5都可以制作动效，以（yǐ）展示为主的H5常见的应（yīng）用场景包含邀请函（hán）、账单、产品宣传、品牌广（guǎng）告、节日营销等，动效结合简单交互（hù）来营造品（pǐn）牌营销氛围，达到提高品牌认知度和宣传品牌形象的目（mù）的。

2、动效（xiào）能实现的效（xiào）果

市面上的H5动效看似花样百出，大多基本操作无疑是改变（biàn）图片属性：缩放、透（tòu）明、旋转（zhuǎn）、移动（dòng），或是逐（zhú）帧展示（shì），再（zài）将改变的（de）各种属性（xìng）集合，抓（zhuā）住用（yòng）户的情感形成（chéng）各式（shì）各样的动效来塑造品牌形象（xiàng）。

案例名称：《滑屏（píng）查（chá）收这份新鲜指北》

此（cǐ）H5运用（yòng）最多的属性变化则是（shì）通过改变位置来形（xíng）成动效，开（kāi）篇一段弹幕的形式展现（xiàn），拉动活跃的气氛，用（yòng）户情感一下就被带动了，加载完后出现新希望（wàng）首页，随着位置变化整（zhěng）体节奏是带有抖音的故障风，整体动感活跃，跟着新希望吉祥物奶牛的节奏，通过手指滑动展现当代年轻人对（duì）生（shēng）活的各种追求，代入情景中，与（yǔ）用（yòng）户产生共鸣。元素本身（shēn）的位移与（yǔ）滑动的同时前后元素的位移，形（xíng）成（chéng）前后空间（jiān）感，让画（huà）面更立体。最（zuì）后（hòu）再展示第（dì）六届中国好鲜（xiān）奶-新鲜盛典的具体信息。完（wán）了引导（dǎo）用户（hù）参与DOU音话题或（huò）者（zhě）跳转产品链接（jiē），增加曝光（guāng）与成交量。

案例名称《三千旅居》

开篇选择角（jiǎo）色，用第一人称的角度，长按画面控制前行或后退，同样是通过位置（zhì）的移动（dòng），来展示（shì）我游历各大地（dì）标景色的过程，途中经（jīng）过（guò）的各地标也（yě）表明了三千旅居（jū）品牌全国化（huà），点击景点（diǎn）可以生成三千旅（lǚ）居宣传海报，和（hé）扫描二维码查看更（gèng）多品牌活动，旨在通过动画展示场景来宣传（chuán）三千旅居品牌的作用。与上一个H5案（àn）例（lì）不同的是，用户滑到的位（wèi）置才会有相应的元素展示，互动形式简单易懂，不会增（zēng）加用户负担，品牌（pái）宣（xuān）传效果，用户体验也极（jí）佳。

3、考虑加载（zǎi）流畅

从（cóng）2G到5G，在这（zhè）个互（hù）联网时（shí）代，人们从未停（tíng）止对网络速度的追求，展（zhǎn）示内H5大多（duō）内容较（jiào）多，素材较大，站在（zài）用户的角度，加载的流畅性是必不可少的，可以想象，原本用户感（gǎn）兴趣的一支H5，点进去（qù）之后加载很久都不（bú）能进（jìn）去，大（dà）概（gài）率兴趣度会从80%降为20%，甚至失去耐（nài）心，导致退出。对于这种情（qíng）况（kuàng），1是考虑分部加载，尽（jìn）量（liàng）减少初步加（jiā）载太多（duō）导致用户（hù）焦急等待（dài）的烦躁，2是在加载或过渡阶段，制作有趣的动效来吸引用户，提升体验（yàn）。

案例名称《大象公（gōng）益》

开篇加载页就很有意思（sī），小象用它长长（zhǎng）的（de）鼻子转动，吸引用户兴趣，从而等待接（jiē）下来的情景，也（yě）加深了（le）用户对小象的印象。就是通过有趣的（de）动效来吸（xī）引用户，对接下来的内容产生浓厚的兴（xìng）趣并充满期待。

以上，列举了部（bù）分动（dòng）效在H5中（zhōng）的运用，可以看出一支优质（zhì）的H5游戏（xì），都是站在用户的角度思考（kǎo），寻求怎么给（gěi）用户更（gèng）好（hǎo）的使（shǐ）用（yòng）体验的（de）同时，传播品牌，达到最佳营（yíng）销效果。