H5营销(xiāo)策划,游戏(xì)设(shè)计是关键
H5营销(xiāo)主要(yào)是(shì)通过(guò)策划(huá)有(yǒu)趣的(de)活动,激励(lì)用户转(zhuǎn)发分享,以获得曝光转化(huà),虽然市面(miàn)上H5活动(dòng)的形式丰富多样,但综合哪些分(fèn)享(xiǎng)、曝光量较(jiào)大的(de)H5游戏(xì)来看,它们游戏设计的(de)底层逻辑都是相通的。也就(jiù)是说,只要在H5游戏设(shè)计(jì)时能够命中这些关(guān)键点,就能事半功倍地获取更好的活动效果。下面,新利和蓝橙互动就给大家分享一下H5营(yíng)销活动游戏(xì)设(shè)计核心要点都(dōu)有(yǒu)哪些。
一、有噱头
所谓噱头(tóu),就是(shì)给用户一个参与和(hé)分享活动(dòng)的理由(yóu)。吸引用户参与,就是要H5有一定(dìng)的创意融合,可以(yǐ)是极致的体验、新奇的玩法(fǎ)、出众的(de)文(wén)案、触动人心的故事(shì)、品(pǐn)牌形象(xiàng)反(fǎn)差对比、独特的(de)视觉(jiào)效果等,至少(shǎo)要(yào)有一个能够戳中用户的点,才能让人愿(yuàn)意进来看看(kàn)。
例如这个由上海(hǎi)美术电影制片厂,联合(hé)腾(téng)讯推出的中国动画100年回忆向H5作品《百年(nián)梦想家》,仅(jǐn)以中(zhōng)国百年的(de)动画历(lì)史这个主题,就足以吸引哪些会(huì)看动(dòng)画的用户,看看有没有(yǒu)自己了解的、观看过的动画。
而促进用户(hù)分享则可以通过塑造和展示自我形象(xiàng)、引起用户的(de)情感(gǎn)共(gòng)鸣(míng)、获取(qǔ)利益(yì)、分享后可帮助他(tā)人等等方面入手,通过适合的活动主(zhǔ)题、交互玩法以及活动环节来(lái)促进用(yòng)户分(fèn)享。一般在满足其中2点(diǎn)以(yǐ)上的情(qíng)况下(xià),即可获(huò)取不少(shǎo)用(yòng)户(hù)的分享传播,例如在华为NOVA10新机宣传活动中,就(jiù)结(jié)合了摇号抽奖和(hé)互动海报生成两种方式作为用(yòng)户的分享动机。
二、有创(chuàng)意
当用户被“噱头”吸引进来后(hòu),还是要拿出有创意的H5玩(wán)法,才能让用户(hù)持续体(tǐ)验(yàn)下(xià)去。创意的(de)形式(shì)有很多,但(dàn)都需要满足(zú)以下三点:
1、受众广
对于商家(jiā)来说,目标用户群体的喜(xǐ)好(hǎo)是不同的,不可能照顾到所有(yǒu)的(de)用户(hù),因(yīn)此H5活动要尽可能弱化用户的群体属(shǔ)性,如(rú)年(nián)龄、性别、职业、地域等等。
2、门槛低
活动门(mén)槛直(zhí)接影(yǐng)响(xiǎng)用户参与意愿(yuàn),在(zài)保证活(huó)动合理性和成本控(kòng)制的前提下,要(yào)尽可能(néng)降低门槛(kǎn),包括(kuò)游(yóu)戏操作的上手难度、活动流(liú)程的学习成本(běn)、获取奖励的门槛限制等等。
3、趣味足
互动和趣味性很强的H5游戏,可以通过简单有趣的规则(zé)激发用户的成就感和胜负(fù)欲,容(róng)易形成传播,像是(shì)围住神(shén)经猫、合(hé)成大西瓜、羊了个羊(yáng)等等,都是抓住游(yóu)戏好玩、简单易上手的特(tè)点,即便没有利益驱(qū)动,也能获(huò)取大量的用户传播。
当然,想要(yào)从零设(shè)计一款满足(zú)以上三个(gè)条件的H5游戏玩法是很(hěn)难的,对于绝大多数(shù)商家(jiā)来说,直接借鉴一个热门的游戏玩法会更简单(dān),活动成(chéng)本(běn)也会更低。例如品牌MSI推出(chū)的这(zhè)个打砖块H5游(yóu)戏,游戏(xì)玩法与原(yuán)版游(yóu)戏一样,对于80、90甚至不少00后来说(shuō)都不陌(mò)生,纯萌新也能快速上手(shǒu)。
三(sān)、规则清晰
再常规的活动流程(chéng),再常(cháng)见的活动(dòng)玩法,都需要用户从活(huó)动规则(zé)中去了解,因此活动规(guī)则介绍必须(xū)要简单清晰,否则(zé)会直接劝(quàn)退用户。规则说(shuō)明(míng)首先要获取用户(hù)信任,避免夸(kuā)大造假和各种套路,比如某多的体(tǐ)现活动,不断(duàn)更新补充新的(de)规则,真(zhēn)的很(hěn)难让人坚持下去。然后就是(shì)展现用户可(kě)获取的利益(yì),特别是在成本(běn)允许的情况下,将高(gāo)价值奖品罗列(liè)出来,也能吸引到不少的用(yòng)户。
在荣耀的23年春节H5活动中,仅用一(yī)个简单(dān)的标题就概况了整个H5的(de)玩法流程(chéng),几乎没有(yǒu)学习成(chéng)本,大大提升了用户的参与(yǔ)积(jī)极性(xìng)。
总的来说,H5活动设计的核心(xīn)要点就是要让用户愿意(yì)参与并乐意分享,清晰的活动规(guī)则(zé)、有噱头有创(chuàng)意的H5玩法,都是为了获取更多的用户流量。当然,H5游戏设计还要与品牌产品定位以及用户(hù)需求相结合,否则光有流量,却不能实现品牌(pái)传播,无法带来(lái)更多的转(zhuǎn)化,那(nà)也(yě)不(bú)会是(shì)一场成(chéng)功的(de)H5营销活(huó)动。
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