根（gēn）据营销活动需求的不同，商（shāng）家在策（cè）划需要选择（zé）不同的H5游戏（xì）玩法，才能更好地融（róng）入品牌信息（xī），提升（shēng）宣传效果。根据H5玩法的（de）不同（tóng），H5营销活动主要分为四种形式：展示型、游戏（xì）型（xíng）、活动型和高精尖（jiān）型。下（xià）面（miàn），新利和蓝橙（chéng）互（hù）动就给大家详细（xì）介（jiè）绍一下。

一、H5营销活（huó）动分类概述

1、展示型：整（zhěng）体展示以图文为主，类型（xíng）简单，通（tōng）常需要包（bāo）含大量品牌（pái）宣传的信息介绍（shào）。

2、游戏型：就是将各种小游（yóu）戏做（zuò）成了H5的版本（běn），然后（hòu）在游戏中融入品牌的相关信息。

3、活（huó）动型：该类（lèi）型没有特别的玩法，主要是以分享传播为主要目的，所以会加入大量的（de）奖励元素吸引用（yòng）户主（zhǔ）动分享（xiǎng）活动。

4、高精尖型：该（gāi）类型就（jiù）是结合3D引擎（qíng）、物理引擎、VR、AR、重力（lì）感应等（děng）新（xīn）型技术，以（yǐ）炫酷、新奇、创（chuàng）意等来吸引用户。

二、H5营销活动分类详（xiáng）解

1、展（zhǎn）示（shì）型

概要：展示型H5主要通（tōng）过（guò）动（dòng）画（huà）、图文的方式向（xiàng）用（yòng）户展示信息内容，相比其他类型的H5最大的区别就是（shì）没有太（tài）多的用户交互，用户通过点击、长按、翻页等操作来（lái）体验即可（kě）。

（1）活动形式

①邀请函：一般是以（yǐ）海报、长图、翻页动（dòng）画（huà）的（de）形式展示，主要向用户展（zhǎn）示会议（yì）主题、会（huì）议时间（jiān）表、参会须知（zhī）等内容；

②一镜（jìng）到底：通过色（sè）彩丰富的设计和炫（xuàn）酷（kù）的动画给（gěi）用户（hù）视觉冲（chōng）击，再加上（shàng）简单的交互将（jiāng）重点信（xìn）息露出，使用（yòng）户对内容更（gèng）加印象（xiàng）深刻（kè）；

③信息介绍：设计上（shàng）主要（yào）是简约（yuē）风（fēng）格（gé），主要以文字内（nèi）容为主；

④翻页动画（huà）：翻页动（dòng）画仿照用户翻阅书籍的交（jiāo）互（hù）形（xíng）式，更具有阅读体验感；

⑤年度报告：简单的动（dòng）画和数据整合用户（hù）的年度总结，通过滑动的方（fāng）式查看年度报告重点（diǎn）突出数（shù）据。

（2）应用场景

①新品上市（shì）：通（tōng）过（guò）图文的方式向用（yòng）户详细介绍新品的创（chuàng）意点，刺激用户购买欲；或者（zhě）以邀（yāo）请函（hán）的方式（shì）邀请（qǐng）用户去参与新品发布会；

②产（chǎn）品介绍：设（shè）计产品相关（guān）元素在页面再（zài）配上精简文字突出产品重点；

③总（zǒng）结报（bào）告：通过直观的数据展示给用户强（qiáng）烈的冲击感（gǎn），刺激新（xīn）老用户；

④公益传递（dì）：通过（guò）插画故事的形式（shì）将公益事件通过短片漫画（huà）的形式（shì）展示，或者将公益（yì）活动通过短视频或者其（qí）他有（yǒu）趣的展（zhǎn）示形式传递（dì）给用户，让用户（hù）树立正确的价值（zhí）观；

⑤人（rén）事招聘：通过长图的形式展示招（zhāo）聘条件和其他信（xìn）息，让用户一目了然；

⑥活（huó）动（dòng）邀请：比如新品发布会、快（kuài）闪活动（dòng）等线（xiàn）下大型活动；

⑦祝福贺卡：用户自（zì）发的分（fèn）享给好友，通（tōng）过提升用户好感（gǎn）度来潜移默化的达到（dào）品（pǐn）牌宣传的目的。

（3）优劣（liè）势

①优（yōu）势：展示型的H5设计简（jiǎn）单、文字（zì）内容丰（fēng）富，用户（hù）可（kě）以了解更多的信（xìn）息内（nèi）容；

②劣（liè）势：用户交互（hù）体验较少，趣味性不强，很（hěn）难留住客户（hù）。

（4）精（jīng）选案例

①邀（yāo）请（qǐng）函：《百事2022荣耀之路活动邀请函（hán）》

②年度报（bào）告：《周年庆H5|壳牌（pái）年度账单H5》

2、游（yóu）戏（xì）型

概要：所有营销活动中游戏类是（shì）最受（shòu）广大用（yòng）户喜爱的（de），因（yīn）为许多游戏类（lèi）H5必然会（huì）伴（bàn）随着奖励机制，通过奖（jiǎng）品刺激用户达到很好（hǎo）的营销（xiāo）目的（de）。游戏只是辅助营销的手（shǒu）段，所以在游戏选择上优（yōu）先选（xuǎn）择（zé）热门简单易（yì）操作的（de）最好。

（1）活（huó）动形式

①跳一跳：之前在微信小程序风靡（mí）一时的游戏，之后流行于各个H5营（yíng）销活动中，操作简单适合各个年龄段的用户。长按屏幕控制人物跳中更多（duō）的格子（zǐ），获得更高的分数；

②大（dà）富翁：用户（hù）通过摇骰子获取前进步（bù）数，设（shè）置不同类型的格子（zǐ）比如加积分、减（jiǎn）积分、观看（kàn）相（xiàng）关视频获（huò）得（dé）积分、积分加倍（bèi）、前进格子...,用户到达一定分数后即可参与抽奖；

③跑酷：跑酷也是常见的游戏（xì）玩法，左右滑动（dòng）或（huò）者点击控制人物前进（jìn）的方向，过程中设（shè）有加分（fèn）物（wù）和障碍物，遇到障碍物即为游戏失败，计算（suàn）游戏分数；

④消消乐：深（shēn）受大龄用户喜欢的游（yóu）戏，是（shì）一（yī）款不需要新手引（yǐn）导，打开即玩的游（yóu）戏，三个连在一起（qǐ）的相同（tóng）元素（sù）即可消除，消除的元素（sù）越多（duō）分数越高；

⑤其他：拼图（tú）、DIY、连连看...，都是之（zhī）前很流（liú）行（háng）的游戏（xì），并且人人都会（huì）的，拿来做营销活动都（dōu）是（shì）很不错的。

（2）应（yīng）用场景

① 游戏型H5可以（yǐ）适配各种类型的营销活动，但是在特（tè）定场合中（zhōng）游戏的选（xuǎn）择也很（hěn）关键；

②根据用户年龄选择（zé）适合的游戏，比如中年人适合（hé）玩消消乐、拼图（tú），年（nián）轻（qīng）人（rén）追求潮（cháo）流，羊了个羊就（jiù）再适合不过了（le）；

③根据性别选择（zé）适合的游戏，面对男性用户的跑酷、超级玛丽、跳（tiào）一跳，面（miàn）对女性用户的（de）DIY海报（bào）、经营类游（yóu）戏；

④根（gēn）据活（huó）动主题选择适合的游戏，比如汇聚团（tuán）结的主题（tí）适合（hé）合成类、接东西的游戏，在线时（shí）间长的活动适合持续（xù）性强的游（yóu）戏，比（bǐ）如打卡签到、多个关卡的游戏。

（3）优劣（liè）势

①优（yōu）势（shì）：趣味（wèi）性（xìng）强能吸引更多的用户参与，并且一般游（yóu）戏都会有抽（chōu）奖（jiǎng）中（zhōng）奖环节，通（tōng）过游（yóu）戏（xì）奖励吸引用户；

②劣（liè）势：一些活动需要通过玩游戏获得游戏积分进行抽奖（jiǎng），那这样对于不擅长玩游戏的用户来说就不公平（píng）了。

（4）精选案例

①跳一（yī）跳：《伟星建材-兔飞猛进跳跃星征程》

②跑酷：《海（hǎi）珠（zhū）区-艾（ài）滋病防治知识》

3、活动型

概要（yào）：主要是以分享传播为主（zhǔ）要目的，通过（guò）用户做（zuò）任务分享好友（yǒu）获（huò）得奖励的形式（shì）。这类活动常（cháng）常搭配（pèi）游戏类一（yī）起组合使用。

（1）活动形式

①抽奖：用户进入即可抽奖不（bú）需（xū）要做任务，并（bìng）且奖品常常是满减券、优惠券、指定产品券之类，用（yòng）户（hù）需要去（qù）购（gòu）买商品时才能使用；

②积（jī）分兑换：通（tōng）过做任务获得积分（fèn）进（jìn）行礼品（pǐn）兑换，此活动（dòng）适合长期并（bìng）且持续性的活动；

③拼团（tuán）/砍（kǎn）价（jià）：邀请好友助力拼团（tuán）砍价，最后直至达（dá）到（dào）邀请目标（biāo）人数获得礼品（pǐn）。

（2）应用场景

①产（chǎn）品销售：通过邀请好友（yǒu）拼（pīn）团或者砍价（jià）的方式售卖产品，扩（kuò）大产品传播率；

②活动报名：一些（xiē）大型的线上比赛，例如书法大（dà）赛就需要用户上传作品和用（yòng）户信息（xī）参（cān）与（yǔ）比赛；

③信息收（shōu）集（jí）：有些活动需要（yào）用户去线下（xià）体（tǐ）验的就（jiù）需要用户在（zài）线（xiàn）上报名（míng）后线下体验。

（3）优劣式

① 优势：活动（dòng）目的简单（dān）明了开门见（jiàn）山，用户不需要阅读活（huó）动规则就能明确（què）活动形式；

②劣势：大多数活动需要用（yòng）户邀请好友助力才能成功，有一部（bù）用（yòng）户对于这种形式（shì）的（de）活动是抵触的，所以用（yòng）户参与度就不高。

（4）精选案例（lì）

①抽奖：《美学家齐聚，瓜分万份豪礼》

4、高（gāo）精尖型

高（gāo）精尖型的（de）H5指（zhǐ）的（de）是以技术优势取（qǔ）胜（shèng）、运（yùn）用炫酷（kù）的技术作为（wéi）卖点的H5比如3D、VR、AR、重力（lì）感应。让用户感觉到（dào）高端、精（jīng）致、诚意、未来科技感。现在市场（chǎng）上这类H5应用很少，虽然说（shuō）用户体验上来（lái）说是无敌的，但是由于技术复杂、难度高（gāo）随之而（ér）来的制作费用也就相对较高了。普通（tōng）客户追求的开发周期短、上（shàng）线快、成本低，所以这类H5在营销活动（dòng）中是较少使用的。

（1）活动形（xíng）式

①3D：3D类型（xíng）的H5可以增强用户（hù）与页（yè）面的交（jiāo）互性，通过视角（jiǎo）、手势等操作方式，用户可以控制（zhì）页面的变化与（yǔ）交互。通过虚拟（nǐ）场（chǎng）景的形式呈现（xiàn）更加逼真的画（huà）面效果，让用户有身临其境的感觉（jiào）；

② VR:现在大家广（guǎng）为（wéi）讨论的VR、元宇宙（zhòu）也（yě）可以应用在H5中，全（quán）景VR类H5非常炫（xuàn）酷，画面的立体感很（hěn）强，滑动拖拽（zhuài）可控制环视方向，可（kě）左可右（yòu）可近可远，仿佛身临其（qí）境（jìng），足不出户就可以仿（fǎng）佛置身现场沉浸式（shì）体（tǐ）验；

③AR:是一种实时地计算摄影机影像的位置及（jí）角度并加（jiā）上相应图像、视频、3D模型，增强现实技术，将（jiāng）虚拟的信息（xī）应用到真实世界，被人（rén）类感（gǎn）官所感知，从而（ér）达到超越现实的感（gǎn）官（guān）体验；

④重力（lì）感应：常见的就是重力感应游（yóu）戏，用户通（tōng）过操控手（shǒu）机来控制游戏中人（rén）物的动作或者（zhě）方向。

（2）应用场景

高（gāo）精（jīng）尖型的H5常用于（yú）各种展（zhǎn），比如时装（zhuāng）周、车展，用户（hù）足不出户就（jiù）可以观展；还可以用户大型（xíng）场地，比如大运（yùn）会场馆、博物（wù）馆，用（yòng）户场地面积比较大，用（yòng）户可能无法体验（yàn）完整，就可以通过虚拟VR全景在小小的（de）手机上一（yī）览无遗；最后也（yě）可以用于游（yóu）戏中，比如：重力感应小游戏、体感小游戏。

（3）优劣势（shì）

①优势：良（liáng）好的用户体验、画面更加逼真生动；

②劣势：制作成本（běn）和（hé）费用较高。

（4）精（jīng）选（xuǎn）案（àn）例

①3D：《时尚元宇宙FMVS》

三、H5营（yíng）销活动分类总（zǒng）结（jié）

每种H5也不是只有一种形式，都是多种形式结（jié）合起来的。目（mù）前以游戏型结（jié）合展示（shì）型、高精尖型的多种（zhǒng）组合方式的类（lèi）型比较常见，并且基本（běn）上能够（gòu）满（mǎn）足大多数的营销场（chǎng）景。

以（yǐ）上我们（men）谈到的展示型、游戏型、活动性（xìng）、高精尖型是通过活（huó）动形式来分类的，我们也可以从多种维度（dù）进（jìn）行分类（lèi）归纳：

1、根据应（yīng）用场（chǎng）景（jǐng）分类可以分（fèn）为产品宣（xuān）传、品（pǐn）牌推广（guǎng）、节日营销、福利吸粉；

2、根据（jù）功（gōng）能分类可以分为图文展示（shì）类、游（yóu）戏营销类（lèi）、活动营销类、趣味营销（xiāo）类（lèi）；

3、根据活动特点可（kě）分（fèn）为抽（chōu）奖活动、游戏（xì）营（yíng）销、促销（xiāo）活动、投票（piào）活动（dòng）、签到活动；

活动形式千千种，最终还是要（yào）根据活动性质来策（cè）划方案，切合活动（dòng）主题。想了解（jiě）更多H5营销资讯，可以点击咨询我们的客服，新利和蓝橙互动是一（yī）家（jiā）专业的（de）H5游戏（xì）开发公司，有多（duō）年H5游戏开发经验，目前已（yǐ）为（wéi）数百家企业合（hé）作（zuò）推出了上千款案例，欢迎您前来体验。