细数微（wēi）信朋友圈或聊天群中的看到的各式（shì）各（gè）样的H5，答题测试H5的数量一骑绝尘，虽然（rán）答题测（cè）试H5的爆款（kuǎn）数量远超（chāo）其他类型的（de）H5游戏，但（dàn）答题测试H5“填海”的数量（liàng）也更为惊人（rén），为什么同样是答题测试，这些H5却没人愿意玩呢？这就关系（xì）到了答题测试（shì）H5的内容设计，下面，新利和蓝橙互动就从答题（tí）测试H5的内容设计出发，告诉你为什么（me）这些（xiē）H5没人愿意（yì）玩。

一、测试结果（guǒ）不达用户（hù）预期

答题测（cè）试H5的玩法（fǎ）核心是通过（guò）题（tí）目为文字、图片或者其他形式的测（cè）试题，测试出用户某方面特质，如果不（bú）能通过测试题目与测试结果与（yǔ）用户构建强关（guān）联，得（dé）到用户预期的测试结果，用户就不能对外展示美好的自我，也就得不到用（yòng）户（hù）的（de）自（zì）传播，自然也不会（huì）有新（xīn）用户来体验。

想要获取符合（hé）用户（hù）预期的测试结果，H5中的测试题目就（jiù）不能随意设置，需要结（jié）合靠谱的测试理论才行（háng）。以人格测试为例，目前比较成熟且接受度比较高的（de）测（cè）试理论是（shì）MBTI，该（gāi）理论认为人与人之间存在四种维度的（de）差异，一是动力（lì）的来源，分为外向型E和内向型I；二是接受信（xìn）息的（de）方式（shì），分为感觉型S和（hé）直觉型N；三是决策的方式（shì），分为思维型（xíng）T和情感型F；四（sì）是对待不确定性的态（tài）度（dù），分为判断型J和（hé）直（zhí）觉型（xíng）P。通过这四个维度的组合，就得到（dào）了16种不同的人（rén）格（gé）类型，在题目设计时，只要针对某一种行为进行测试，提供两种不同答（dá）案，让（ràng）用户选择其中一种（zhǒng）答案，就能得出一个较为准确（què）的人格倾向。而要测试出（chū）用户完整的人格（gé），只（zhī）需要对四个维度都进行（háng）测试即（jí）可（kě）。

比如（rú）在腾讯（xùn）视频（pín）推出H5案例《测测你的（de）失恋型（xíng）人格（gé）》中，就结合（hé）了MBTI的心理学理论来测试用（yòng）户的失恋（liàn）型人格，并在（zài）测试结果（guǒ）中展示了用户MBTI性格类型以及相关解（jiě）析（xī），更容易让用户接受，也就更容易让用户分享。

二、无（wú）法激发用户的（de）情感共鸣

或是（shì）对答题测试H5的设计有所了解（jiě），或是为了（le）方便测试题目的设计，一（yī）些答题测试H5在设计（jì）时也知道（dào）借助测试理论，但并不够严谨，只是在第一印象下进行测（cè）试，难以引起用（yòng）户的共（gòng）鸣，即便用（yòng）户（hù）参与量测试，也不能触发用户的分（fèn）享（xiǎng）行为（wéi），会（huì）有用户（hù）玩（wán），但数量不（bú）会（huì）多。

都说故（gù）事是激发用户情感共鸣最（zuì）好的方式，在（zài）答题测试H5中也不例外，想要完整的测试出用户（hù）的人格，需要（yào）至少四（sì）个题（tí）目来测试用户不同（tóng）的维度（dù），题目设计（jì）可以是“单元剧”，也可以“连续剧（jù）”，相信看过影视的人都会明白，那一种更（gèng）适合讲好（hǎo）一（yī）个完整（zhěng）的故事。例如快手推出的答题测（cè）试（shì）H5《我在家乡（xiāng）的精神角落》就是通过一个启程回家这（zhè）个故事来设计测试题目，从而（ér）勾起更（gèng）多在城市打（dǎ）拼的年（nián）轻人的（de）思乡之情，促进（jìn）用户主动分享（xiǎng）。

三、测试的交互（hù）体验枯（kū）燥

这（zhè）是一个“看（kàn）脸”的时（shí）代，H5的页面设计（jì）、交互（hù）动画是否好（hǎo）看（kàn）、好玩同样会影（yǐng）响（xiǎng）着用户是否愿意体验和分享。在“填海（hǎi）”的答题测（cè）试H5中，大部分（fèn）H5的（de）测试（shì）体验（yàn）就（jiù）像是线上的（de）考试做题一样，题目与（yǔ）测试结果比较严肃官方（fāng），脱离了H5营（yíng）销的趣味性，测试流（liú）程也（yě）只是单纯（chún）地列（liè）出题（tí）目与选（xuǎn）项，用（yòng）户选择后切换题目，好一点的会（huì）有页面色彩的切（qiē）换，但大多是一个页面（miàn）模板到结尾。这样做不能（néng）说（shuō）是错误，但（dàn）就体验来说（shuō）确实比较（jiào）枯燥。

打开哪些刷屏朋友圈的答题（tí）测试H5，不难看出它（tā）们对于测试交互（hù）体验的设计（jì）花了很大（dà）的功夫。例如招商银行推出的这个《测测你的（de）2022招财（cái）星座》，不仅对每（měi）一个选项（xiàng）做（zuò）了（le）专门的形象和（hé）交互动（dòng）画设计，还将所有的题目通过（guò）用户选择后的物品沉浮、星星穿梭、镜（jìng）头下沉等（děng）动画效果串连（lián）到同一个场景里（lǐ），用（yòng）户的参与感（gǎn）和测试的完整性不言而喻。

总的（de）来说（shuō），答题测试（shì）H5的制作就是一个内容设计的过程，不（bú）仅要策划好内容（róng），还（hái）要设计一个贴合的表达（dá）形（xíng）式，这样（yàng）才（cái）能让用愿意（yì）体（tǐ）验、乐意（yì）分享，从（cóng）而获取更好的品牌曝光（guāng）效果。