妇女节是（shì）在每年的3月（yuè）8日为庆（qìng）祝妇女在经济、政治和社会等领域（yù）作出的（de）重要贡献和取得（dé）的巨（jù）大成就而设立的节日。在“她”力量（liàng）不（bú）断彰显的（de）当（dāng）下，女性在消费市场中的地位也愈发突显，如何做好妇女（nǚ）节营销也成了各大品牌的（de）难题。下面，新利和蓝橙互动就给大家（jiā）分享一（yī）份妇（fù）女节H5活动案例，看看如何做（zuò）好妇女（nǚ）节H5营销。

活动背景

2022年妇女节（jiē），腾讯新（xīn）闻另辟（pì）蹊径地推出了一支H5策划——“她的一生（shēng）”。以（yǐ）人（rén）生模拟游（yóu）戏的方式为用户带来一段女性人生的（de）重开（kāi）体验。

活动（dòng）体（tǐ）验

游（yóu）戏开始，开局给出了30点天赋数值，自由配置五个维度的数（shù）值数值后开启新（xīn）的人生。在（zài）界面底部点击“下一岁”按（àn）钮，H5便（biàn）从0岁“你”出生了开始，按时间顺序生成（chéng）“你”每一年的经历。随着人生年龄的增加，生活履历的丰富（fù）会引起上述五个维度（dù）数值的增减变化数，值从低到高，会（huì）从淡蓝色变为粉红色，后续（xù）的（de）人生轨迹也会受新的数（shù）值所（suǒ）影响。

除了逐条的（de）人生轨（guǐ）迹生成外，H5还（hái）将游戏（xì）和普及（jí）法律（lǜ）常识结（jié）合起来（lái）。特定的（de）人生事件后面会出现一个红色的“help”标志，点击可（kě）以查看（kàn）相关的法律条（tiáo）款，了（le）解（jiě）如何通过法律来（lái）保（bǎo）护自身的权益。

游戏（xì）将结束于（yú）角色去世时，用（yòng）户可（kě）以选（xuǎn）择至多5个（gè）想记住的（de）人生瞬间（jiān），生成人生总结海报，海报包（bāo）括用户的人生评（píng）分、五维数值、人生（shēng）成就和精（jīng）彩瞬间。

创意（yì）分析

这支H5借（jiè）助了“人生重开模拟器（qì）”的玩法，用户可以（yǐ）为才华、体能、魅力、财富和人缘五个维（wéi）度为人生（shēng）天赋自由加点，再加上（shàng）天注（zhù）定的运气，依靠这（zhè）六个（gè）向（xiàng）度来开启新的（de）一（yī）生。H5整体设计像一本记载着（zhe）人一生（shēng）历程（chéng）的书，用（yòng）户以“观（guān）看（kàn）”的视角，重新走过一（yī）场人生旅程。不（bú）仅趣味十足，还会引起人的探索（suǒ）欲，让用户选择不一（yī）样的天赋加（jiā）点，从而解锁（suǒ）不一样的（de）人生轨迹。

略显遗憾（hàn）的是，除了（le）最初（chū）的天赋加（jiā）点之外（wài），用户不能再干涉人生的发展，这点可（kě）以向广（guǎng）发基（jī）金推出的（de）退休（xiū）模（mó）拟器H5游戏学习学习，每一年的人（rén）生轨迹都向用户提供（gòng）一个选（xuǎn）择，根据用户不同（tóng）的选（xuǎn）择发展出不（bú）一（yī）样的人生轨迹，让用户更有（yǒu）参与感，有更（gèng）真实（shí）的人生（shēng）体验（yàn）。

好在这支H5的（de）文本（běn）量巨大，包含了（le）3000多（duō）条不同的人生轨迹，专注于女性独（dú）特的生命经历（lì），以女性的视角（jiǎo）来洞察生活中或好或坏（huài）的小片段（duàn）、小细（xì）节（jiē），让用户仅（jǐn）靠不同的加点就能体验（yàn）不（bú）一样的人生（shēng），这（zhè）正是这类H5真正能打动用（yòng）户的核心（xīn）。

技术制作

相比于（yú）采用了VR、3D等（děng）技术的H5来说，制（zhì）作这支H5的（de）技（jì）术难度要低很多，整个H5的体验只有简单的点击交互，页（yè）面功能也都是常见的（de）需（xū）求（qiú），技（jì）术实现较为简单。H5更多是以（yǐ）高浓度的情感（gǎn）内容（róng）来打动（dòng）用户，如何（hé）做好相（xiàng）应的（de）文案设计才是完成H5制作（zuò）的关（guān）键。

结语

总的来说，妇女节H5营销不光要贴合节日背景，还需（xū）要（yào）抓住女性用户的痛点，H5中（zhōng）需要包含她们关注的（de）话题（tí）以及喜（xǐ）欢的元素（sù），这样才能促使她们主（zhǔ）动参与（yǔ）和（hé）分享活动，获取更多（duō）的用户（hù）流（liú）量，这也是（shì）这个H5活动能广（guǎng）受好评的（de）原因。