23年春节即将（jiāng）结束，但各大品牌的春节H5营销活动还在（zài）进行中，新利和蓝橙互动精选H5案（àn）例合集分享春节特别篇，就给大（dà）家分享一下今年春节的热（rè）门H5营销活动。

案例（lì）：什么味的人，兔年最好运？

品牌：网（wǎng）易时尚

网易时尚推出的春节特别策划【2023春节时（shí）髦图（tú）鉴-新年之味】系列内（nèi）容，以（yǐ）性格测试类型H5“测（cè）一测你的气味人格”为主要创意形式，融入原创兔年生肖（xiāo）主（zhǔ）题（tí）形象（xiàng），以气味为抓（zhuā）手，围绕“家”的意（yì）向场景，激发（fā）用户的情绪共振，结果分（fèn）享（xiǎng）页面个性化程（chéng）度高，文案活泼新颖。

H5先引用跳跃的字（zì）体和（hé）跳（tiào）动（dòng）的小幅画面向用户解（jiě）释了“普鲁（lǔ）斯特（tè）”效应，带入主题，用（yòng）户点击标题（tí）页面后，根据出（chū）现的问题选（xuǎn）择符（fú）合（hé）自己性（xìng）格审美的答案即可（kě），包括（kuò）什（shí）么东西飘落到了信箱上，怎么安排自己的假期，漂亮的花花摆放在哪里，买了什么颜色的沙发，ta给你（nǐ）带了什么礼物，最后输入名字，选择一（yī）个花瓶样式，生成个人化海报，包括用（yòng）户的气味（wèi）属性（xìng），和性格成分百分比。

案例：体彩新春季 宏兔大展（zhǎn）启新程

品牌：中（zhōng）国体育彩票

中国体育彩票2023年新春作（zuò）品，用逛街的方式把几个版（bǎn）块融合到（dào）一起（qǐ），采访路（lù）人，诉说梦想，模拟（nǐ）抽奖，富有青春活（huó）力（lì）的（de）生活气息（xī），宣传体彩，祝福新（xīn）年。

进（jìn）入H5下滑（huá）屏幕查看视频，内容是用（yòng）彩（cǎi）票实现财富自由以后的美好生活，还有路人采访（fǎng），采访内容是对（duì）新（xīn）年的（de）祈愿，如果中彩（cǎi）票（piào）会有什（shí）么打算等，还有奥运（yùn）冠军（jun1）陈一冰（bīng）对大家的新春祝福。继续下滑（huá），走进各个店铺，可（kě）参与（yǔ）祝（zhù）福海报定制，查看网友祝福排行榜，参（cān）与模（mó）拟抽（chōu）奖，最后可查（chá）看（kàn）身边（biān）的彩票店。

案（àn）例：一个走心（xīn）的春节回家邀约（yuē）

品牌（pái）：腾讯地图

腾（téng）讯地图（tú）在2023年春（chūn）节之际推出的创（chuàng）意（yì）H5作品。以“一个走（zǒu）心（xīn）的回家邀约”为主题，配合上搞笑的（de）画风，让用户参（cān）与互动，在过（guò）年回家之（zhī）际进行裂（liè）变（biàn）传播，给品牌带（dài）来更多的宣传和曝光。

进（jìn）入H5案例，点击（jī）立（lì）刻整活进入标签选（xuǎn）择部（bù）分，分别有“空手回去不（bú）好，带（dài）什（shí）么回家”、“过（guò）年回去少（shǎo）不了做什么”、“回（huí）家后想去哪里（lǐ）”三组标签，一组标签（qiān）选择（zé）完（wán）毕后可点击切换到下一（yī）组。完成标（biāo）签选择后（hòu）将生成回家宣言海（hǎi）报（bào），将用户选择（zé）标签组（zǔ）合一段话，对春节回家的话（huà）题（tí）给出一个很好的解答（dá）维度（dù）。

案例：AI为你画出兔（tù）年祝福

品牌（pái）：知乎

知乎在2023年（nián）春节之际（jì）推出的“AI为（wéi）你（nǐ）画出兔年（nián）祝福”AI作画H5。通过让（ràng）用户选（xuǎn）择关键（jiàn）词（cí），选择（zé）送祝福的人，用AI生成一段兔年祝（zhù）福话术和一幅（fú）卡通漫画。形成节（jiē）日期间，品牌的裂变传播。

H5加载页抛出活动主题，如果（guǒ）有一杯心（xīn）愿（yuàn）水，给（gěi）兔年（nián）加一（yī）勺祝福，能实（shí）现你所有的愿望，你会（huì）给（gěi）兔年加（jiā）一勺什么？从给定的关键词中选（xuǎn）择（zé）一（yī）个（gè），如“健康”、“平安（ān）”、“中彩（cǎi）票”、“好睡眠（mián）”等等，用（yòng）户可自有切换挑（tiāo）选，然后点（diǎn）击确定按钮，输（shū）入自己的昵称（chēng），即可生成专属AI绘（huì）画。

案（àn）例：新年（nián），09要走（zǒu）花路

品牌：网易未央×领克09

网（wǎng）易（yì）未（wèi）央联合（hé）领克09在2023年春节期间推出的「新年，09要走花路」创意H5作（zuò）品（pǐn）。通过品牌IP猪小花乘（chéng）坐领（lǐng）克09，带领用户了解网易（yì）未央的各种产品和（hé）领克09新车特色，最（zuì）后（hòu），通过抽奖吸引（yǐn）用户留资（zī）和裂变传（chuán）播。

进入H5，用户（hù）需要长（zhǎng）按右下角按钮「长按继续（xù）」，猪小花（huā）乘坐的领（lǐng）克09自（zì）左向（xiàng）右行（háng）驶，过程中（zhōng）会展示各（gè）种（zhǒng）网（wǎng）易未（wèi）央产品，领克09产品特色，以及过程中设置的拍照点，用户（hù）点击即可对长图中的场景（jǐng）进（jìn）行拍照。长图页结束生成海（hǎi）报，点击「前往获取新年惊喜」按钮，进入留资页（yè）面，提（tí）交姓名、电话号码和地址，可（kě）以（yǐ）进（jìn）行抽奖。

案例（lì）：瑞兔贺岁|集新春祝福语，乐享养老与您一起迎新年！

品牌：乐享太平

乐享太平在（zài）2023兔年来临之际，推（tuī）出的「瑞兔贺岁|集（jí）新（xīn）春祝福语，乐享养老与您一起迎新年！」创意（yì）H5作（zuò）品。用户通（tōng）过点选地域，生成带有地方特（tè）色的兔（tù）年祝福（fú）海报，春节期（qī）间，形成裂变传播，带（dài）来（lái）更大品牌曝光。

打开H5后，是一封短信，继续上（shàng）滑，乐乐带你去养老社区（qū）收集祝（zhù）福（fú）。保持长按，动画穿越宇宙（zhòu）来到（dào）地球（qiú），来到中国地图（tú）前。点击中国地图上的省份（fèn），生成新春（chūn）祝（zhù）福，点击领取，生（shēng）成海报，点击“收下这份（fèn）祝福”，生成可保（bǎo）存到手（shǒu）机相（xiàng）册海（hǎi）报（bào）。

以上就是本期为大（dà）家带来H5案例分享，感兴（xìng）趣的（de）朋友可以持续关注我们新利和蓝橙互动官网（wǎng）的新闻（wén）动态（tài），或是关注新利和蓝橙互动（dòng）官方微信公（gōng）众号，我（wǒ）们会不定时向大家分享（xiǎng）最（zuì）新的（de）优秀案例。

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