世界杯是（shì）全球足球赛事的标杆，有着极高的关（guān）注度（dù），根据国际足联的预计，今年的卡塔尔世（shì）界杯将吸引全球超过50亿的观（guān）众。如（rú）此巨大的流量，对于任何品牌而言都（dōu）是不容错过的微信营销节（jiē）点。但如何将球迷（mí）对赛事的热爱，转化为对品（pǐn）牌（pái）的青睐，进而抢占消费者心（xīn）智，依（yī）旧是品牌们（men）融入这场盛（shèng）世狂欢（huān）的（de）难题。而蒙（méng）牛却以（yǐ）凭借一支《要强（qiáng）出征（zhēng）》情感短片赢（yíng）得了（le）消费者与国际市场的认（rèn）可，它是如（rú）何做到的（de）呢？下面，新利和蓝橙互（hù）动（dòng）就给（gěi）大家分享一下。

1、以全新视觉（jiào）锤夯实全球官方赞助商（shāng）身份

世（shì）界（jiè）杯的主角是球队（duì）和球星，但是对于品牌而言，球迷乃至更（gèng）广泛的（de）用户群（qún）体才（cái）是（shì）营销的主角。球迷能否（fǒu）持续参与其中是衡量（liàng）世界杯营销是（shì）否成功的基（jī）本标准。为了最大化点燃（rán）球（qiú）迷们的（de）“足球激情”，更好的与之建立持续互动，蒙牛发（fā）布了（le）世界（jiè）杯参赛的32国国（guó）旗的定制包装，以可视化的产品载体（tǐ）呼应世界（jiè）杯的到来，撬（qiào）动（dòng）更多消费（fèi）者提前进入世（shì）界杯氛围，进一步夯实（shí）全球官（guān）方赞（zàn）助商身份，持续深化消费者对“要强”精神的感（gǎn）知，从视（shì）觉本（běn）身出（chū）发解决与（yǔ）市场（chǎng）竞品的区隔化（huà）、与消费者（zhě）文化达成很（hěn）好的（de）深度契合。这已然不再是品牌的单向输出，而是一次品牌与用户之间的“双向奔（bēn）赴”。

2、致敬绿茵传奇（qí），俘获要强（qiáng）精神共鸣（míng）

世界杯是个非（fēi）常好的大众话（huà）题，相（xiàng）关内容天然具（jù）有破圈的潜质，进（jìn）而（ér）成为用户与品牌之间的桥梁，但关键在于：品牌（pái）能否精准找到（dào）用户的兴趣点（diǎn）或情绪点，以优（yōu）质内容（róng）打动（dòng）人心，达（dá）成情感共鸣。在《要（yào）强出征（zhēng）》这支短片（piàn）中，无论（lùn）是（shì）潘帕（pà）斯草（cǎo）原的梅西还是伟大（dà）的叛（pàn）逆者马拉（lā）多纳，他们是绿茵（yīn）场上永（yǒng）不落（luò）幕的传奇，也传递出永不服输、“天生要强”的精（jīng）神力量，既（jì）将（jiāng）各个国家队（duì）队长身上永不服输的意志（zhì）与品牌的要强（qiáng）精神深度绑定，极（jí）大丰富了品（pǐn）牌价值（zhí）内涵；又彰显出品牌的国际化地位。

3、热点元（yuán）素（sù）与产品价值（zhí）深度（dù）结合

世界杯的热度某种程（chéng）度（dù）上是品（pǐn）牌的借势营销行为，而品牌元素与世界杯热点的深度结合（hé）也是吸引关注的（de）关键。品牌不光要（yào）呈现态度，也要融入（rù）产品价值，满足（zú）用户即时性的消费需求。而蒙（méng）牛在（zài）世界（jiè）杯赛事中的深（shēn）入布局，也彰（zhāng）显了品牌（pái）对用户需求的精准把握，以世界级（jí）别的品质保证与“要强”精神的价值维度共振，成功构筑了一（yī）条独属于自身的品（pǐn）牌护城河。同（tóng）时借由世界杯（bēi）这股（gǔ）席卷全（quán）球的体（tǐ）育营（yíng）销（xiāo）声浪，蒙牛再一次完成（chéng）了品牌的全方位跃（yuè）迁（qiān）和更广阔的社会（huì）价值（zhí）输出（chū）。

总的来说，做营销（xiāo）就（jiù）是（shì）以“让用户满意”为第一要义，用户不论是在产品还是（shì）精神上的需（xū）求（qiú），品牌都该精准洞察，及时且深入地满足（zú），这才是世界杯营销取得成功的基本要求。