据相关数（shù）据统计（jì），2020年中国潮玩市场规模接近300亿元，预计2021年中国（guó）潮玩市场（chǎng）规模增（zēng）至384.3亿元。而从用户购买的潮玩品类数据来看，潮玩用户（hù）更加（jiā）偏好盲盒，其次是手（shǒu）办，接（jiē）着是模型，分（fèn）别占比分（fèn）别为62.95%、52.33%和52.07%。这（zhè）一数据的显（xiǎn）示，也说了盲（máng）盒市场未来的发展前景（jǐng）是十分可观的。

既（jì）然盲盒（hé）市场（chǎng）是如此的大，自（zì）然也是商家们借（jiè）势营销的好（hǎo）机（jī）会。下面（miàn），就来给大家说说如（rú）何策划（huá）线上盲（máng）盒（hé）h5活动（dòng）。

一、降（jiàng）低用（yòng）户（hù）参与门槛

企（qǐ）业（yè）为了让盲盒营销（xiāo）尽可能辐射更多人，会想办法优化规则和传（chuán）播路（lù）径（jìng），降低金（jīn）额、时间、脑力（lì）等参与成本。

在（zài）金（jīn）融行业，线上（shàng）H5盲盒营销也逐（zhú）渐（jiàn）兴起（qǐ），某银（yín）行客（kè）户以盲盒营销提升业务指标，并（bìng）通过（guò）多（duō）期迭（dié）代实（shí）现阶段性（xìng）目标达成。银行（háng）用户只需关注银行公众号，按发布的（de）盲（máng）盒链（liàn）接和游戏（xì）玩法，首次支付1分钱验证绑卡就可获得随（suí）机最（zuì）高10元微信红包及线上奖（jiǎng）品双（shuāng）向（xiàng）奖励，超低成（chéng）本吸引用户先底门（mén）槛参（cān）与进来。并且设（shè）定（dìng）了关注者若转发分享后还可以（yǐ）增加一次拆盲盒（hé）的机会。此（cǐ）次营销（xiāo）活动（dòng）以盲盒营（yíng）销为前（qián）头兵，搭（dā）配行方一系列（liè）的营（yíng）销手段（duàn），大幅提升公众号关（guān）注（zhù）数（shù）、绑卡和动账等（děng）业务数据。

二、提高用户专属感

“定（dìng）制款（kuǎn）、联名款（kuǎn）、钻石会（huì）员专享款......”这（zhè）些（xiē）营销概念在零售商品中已经屡见不鲜。比如消费者在（zài）在线下门（mén）店内消费就可以（yǐ）累积会（huì）员积（jī）分（fèn），累积到一定等级后（hòu），店员会为你直接发（fā）放专属惊喜福（fú）利。同样的概念，线上模式采用会员等级划分（fèn），不同等级会员（yuán）在（zài）盲盒营销中消耗积分可得到（dào）的（de）专属（shǔ）福利各有不同，还可以加（jiā）入专享优惠券、积分加（jiā）钱（qián）购等玩法，可以（yǐ）帮助企（qǐ）业实现多个目标（biāo），如：积分（fèn）消耗（hào）、GMV提（tí）高、复购率及客单价提升、清库存等，这些都是我们在做H5开（kāi）发（fā）的时候可以实现的（de）。

三、掌握用户情绪

盲盒（hé）是一种将直接销售（shòu）商品（pǐn）包装为销（xiāo）售感情的方式。用户在选盲（máng）盒时充满未知，当（dāng）打开后不确定性带来（lái）的刺（cì）激感（gǎn）转化为（wéi）确定结果（guǒ）带来的满（mǎn）足感时，用户的心理感受甚（shèn）至比直接给他结果更加好。无论抽到的奖励（lì）是否（fǒu）是用户心怡的（de），此时，好奇心和好胜心（xīn）大概率会驱使用户继续（xù）投入。

三只松鼠携手推出的盲盒（hé）营销活动“国（guó）潮新（xīn）国货，开盒百分百必得（dé）”，就是以抽盲盒为噱头，以（yǐ）品（pǐn）牌大（dà）IP为（wéi）手办（bàn）形象，加入商品（pǐn）优（yōu）惠券的透出（chū），在拉（lā）新入会的同时提前锁定消费者（zhě）的核销表（biǎo）现，以此进行用户划分，方（fāng）便（biàn）后续的用户精细化运营。在活动策划过程中，新利和蓝橙互动发现在线（xiàn）上环境，品牌营销（xiāo）手段令人眼花（huā），用户群体的注意力也（yě）极其短暂，单盲盒H5游（yóu）戏可能（néng）逐渐无法对消（xiāo）费者产（chǎn）生（shēng）强烈的（de）吸引力。为了强化用户期待并且（qiě）满足用户及时止损（sǔn）的心理，我们在玩（wán）法中加入了许愿（yuàn）池、反悔（huǐ）卡的设定，提高活动的可玩（wán）性。活动自上线以来（lái），达成（chéng）了（le）百万销售额（é），参与率及转化（huà）率创同类型活动新高。

最后（hòu），虽然买潮流盲盒的大（dà）部分是年轻群体，但是盲盒H5营销（xiāo）显然是适（shì）合所（suǒ）有用户（hù）群（qún）体。只要商家（jiā）们（men）找对盲盒营销的方（fāng）法，结合企业特点，就可以达到为品牌（pái）推（tuī）广宣传的效果。